Un'azienda che si rispetti deve tenere in buon conto una serie di variabili affinché possa agire su un mercato dinamico. Conoscere i fornitori e le loro condizioni, le abitudini dei futuri clienti e soprattutto la diretta concorrenza è importante, se non addirittura fondamentale per temprare nei dettagli un'idea imprenditoriale.

L'interazione di tutti questi elementi determina il successo di ogni impresa.