Affermatosi all'inizio degli anni '80, attualmente il franchising rappresenta un business che coinvolte quasi la metà del commercio al dettaglio negli USA. Sbarcato in Europa soprattutto grazie all'industria dell'abbigliamento, oggi il franchising ha ormai invaso tutto il pianeta del commercio e dei servizi. Infatti, il vestito che indossiamo, l'auto che guidiamo, la casa in cui viviamo, i mobile che arredano il nostro ufficio, ecc. sono spesso acquistati in ditte che operano in franchising.

Esempi di franchising, sono gli Swisscom Shops, la catena di ristoranti Mc Donald’s, i saloni Dessange, Migrolino.

Ma che cos'è il franchising? Il franchising è una formula di collaborazione tra imprese nella quale un'azienda leader cede il proprio know-how, segni distintivi e prodotti/servizi ad altre aziende che si impegnano ad usarne le insegne e il know-how, seguirne le strategie e distribuirne i prodotti e i servizi.

Nel franchising abbiamo due parti: il Franchisor o anche detto Affiliante e il Franchisee o anche detto Affiliato:

  • il Franchisor è l'impresa leader, il proponente e gestore della catene;
  • il Franchesee è l'impresa che utilizza know-how, insegne, prodotti/servizi.

 

 

Fra il Franchisor e il Franchisee viene sottoscritto un contratto di franchising, dove viene definito, tra l'altro il pagamento di un corrispettivo da parte dll'affiliato all'affiliante (fee di entrata e royalties).

In generale, rispetto ad un'attività imprenditoriale pura, il capitale iniziale è molto più basso. Inoltre, il Franchisor fornisce una continua assistenza ed un supporto illimitato al Franchisee. Al Franchisee vengono poi offerti corsi di aggiornamento oltre alla consulenza di specialisti.

Secondo un'inchiesta effettuata nel 2006 da franchiser.ch, in Svizzera Romanda,

67% dei franchising sono importati
44% provengono dalla Francia
CHF 125'000 è l'investimento totale medio
6 anni è la durata media dei contratti di franchising (eccezione McDonald's che prevede 20 anni)
CHF 20'000 è il diritto di entrata medio
4.73% della cifra d'affari che viene pagata, in media, in royalties dai Frinchisee (sovente va dal 2% al 15%)

 

Ulteriori informazioni

Associazione svizzera del Franchising, Stockerstrasse 38, 8002 Zurigo
Tel 044 208 25 55
Fax 044 208 25 26
This email address is being protected from spambots. You need JavaScript enabled to view it.
www.franchiseverband.ch

 

Ogni anno a Milano, agli inizi di novembre, presso Fieramilanocity viene organizzato il salone del franchising:

www.salonefranchisingmilano.com