La pubblicità può rivolgersi direttamente a tutti i consumatori ed ai potenziali clienti, ai clienti già acquisiti o all'interno del proprio ambito di attività.

La pubblicità esterna è la forma di pubblicità visiva, indirizzata al pubblico in generale. Si trova in genere sugli assi stradali, nelle stazioni ferroviarie, sui tram o sugli autobus.

La pubblicità esterna comprende due tipi di media esterni:

  • Pubblicità murale
    Comprende l'affissione di manifesti e locandine o la posa di striscioni, nei centri sportivi, nei centri abitati, nelle vicinanze dei supermercati;
  • Pubblicità sui mezzi di trasporto
    In generale sui bus, taxi, nelle stazioni ferroviarie, su automobili o autocarri ed ha un costo relativamente basso. La pubblicità si può trovare sia all'esterno del mezzo che all'interno (per esempio i tram).